英国政府観光庁（VisitBritain）は、フランスで開催されるオリンピックの期間中、英国を宣伝するエキサイティングな計画を立てていた。
世界がオリンピックに注目する中、英国政府観光庁は英国をPRするエキサイティングな観光キャンペーンを開始した。
この国家観光局は、英国の優れた観光資源を紹介することで、より多くの観光客を誘致し、観光業界を活性化させることを目的としている。
サーフィンのようなスポーティなアウトドア・アドベンチャーから、食の体験が満載の賑やかな都市の探索まで、その範囲は多岐にわたる。
また、英国の豊かな文化遺産、素晴らしい景観、活気ある都市を世界中の人々に紹介している。
「英国政府観光庁（VisitBritain）のフランス＆ベネルクス担当マネージャー、セヴリーヌ・タロー（Severine Tharreau）氏はニュースリリースで、「英国では、私たちの温かい英国からの歓迎を宣伝するだけでなく、大胆な体験を発見することができます。
オリンピックは、世界中の何百万人もの人々の注目を集めるまたとない機会である。
英国観光キャンペーンは、フランスの旅行者に次の旅行先として英国を選んでもらうことを目的としている。
英国政府観光庁（VisitBritain）の最新の予測によると、英国は2024年にフランスから360万人の訪問者を迎える予定だ。
これらの訪問者は、英国旅行で19億ポンドを消費すると予想されている。
英国観光キャンペーンにバーチャル・リアリティ
7月上旬まで実施されたマルチメディア・マーケティング・キャンペーンは、ソーシャルメディア、テレビ、屋外広告を通じて潜在的な観光客をターゲットにしたものだった。
キャンペーンはまた、潜在的な観光客を惹きつけるために創造的なマーケティング戦略を駆使した。
このキャンペーンの際立った特徴のひとつは、VR技術の使用だ。
「アルフィー “は、コンピューターで生成された英国人コンシェルジュで、英国で楽しい休暇を過ごすのに最適なスポットを案内した。
また、エキサイティングなアウトドア・アドベンチャー、斬新なグルメ・スポット、活気ある文化体験など、ホリデーのヒントも紹介している。
ロンドン塔、ストーンヘンジ、エジンバラ城などの有名なランドマークを自宅にいながらバーチャル探索できる。
この没入型体験は、実際に英国を訪れることへの好奇心と興奮を掻き立てるようにデザインされている。
このキャンペーンでは、ロンドン、エジンバラ、湖水地方など、英国を代表する観光地にスポットを当てる。
また、コッツウォルズやスコットランドのハイランド地方など、あまり知られていない宝石も宣伝した。
同局は、さまざまな魅力を紹介することで、幅広い観客にアピールしたいと考えている。
歴史ファン、自然愛好家、冒険愛好家、グルメ愛好家も含まれる。
さまざまなパートナーとの協力
このキャンペーンはまた、アイデアやアクティビティ、観光名所、体験などを紹介するフランスの専用ウェブサイトへのオンライン・トラフィックを促進する。
英国政府観光庁は、フランスのトリップアドバイザーと協力し、関心を即座に予約につなげようとしている。
6月、英国政府観光庁は6人のフランス人ソーシャルメディア・インフルエンサーを対象に、英国のアウトドアとアスレチックに焦点を当てた4日間のツアーを企画した。
オリンピック・メダリストのデシレー・ヘンリーは、国中を旅する前にロンドンのオリンピック・パークで一行を出迎えた。
ノーサンバーランドではマウンテンバイク、スコットランドのローモンド湖近くではアーチェリー、北ウェールズではコースティアリングなどのアクティビティに参加した。
一行は冒険を通して、スリリングな体験をソーシャルメディア上で共有した。
英国政府観光庁とマーケティング・リバプールは、昨年6月の国際ボルドー・ワイン・フェスティバルにも参加した。
リバプールはフランスのフェスティバルに公式ゲスト都市として参加し、音楽の提供と才能あるシェフを宣伝した。
これらのコラボレーションは、潜在的な観光客にイギリスの多様な風景やアクティビティをもっと探検してもらうことを目的としている。
英国観光キャンペーンで観光客数を増加
VisitEngland 2023 Attractions Surveyによると、訪問者数は徐々に増加しているものの、パンデミック以前のレベルを下回っている。
イングランドのアトラクションへの訪問者数は、2023年には2022年比で11％増加した。
しかし、この成長率は過去2年よりも鈍化しており、訪問者数は依然として2019年よりも28％減少している。
回復の遅れは、COVID-19パンデミック後の観光業界の継続的な課題を浮き彫りにしている。
英国政府観光庁（VisitEngland）のアンドリュー・ストークス長官は、イングランドの素晴らしいアトラクションへの訪問者数が引き続き伸びていることは喜ばしいことだと述べた。
「パンデミック以前のレベルに戻すには、まだカバーすべき課題が残っている。
調査では、国際観光と修学旅行が2023年の成長を促進することが明らかになった。
海外からの観光客によるイギリスの観光名所への訪問は、2022年と比較して80％急増した。
一方、国内の訪問者数は前年比2％の微減となった。
イングランドのほとんどの地域では、4％から8％という緩やかな増加であった。
しかし、ロンドンは、主に外国人観光客の流入に起因する26％の大幅な伸びで際立っていた。
この大幅な割合の増加にもかかわらず、ロンドンのアトラクションへの全体的な訪問量は、2019年と比較して22％減少したままである。
この調査では、現在観光客に最も人気のあるアトラクションも明らかになった。
歴史的建造物、アウトドア・アトラクション、家族向けの観光地は、引き続き多くの人出で賑わっている。
有料アトラクションのトップはロンドン塔、キューガーデン、チェスター動物園など。
大英博物館、ロンドン・ナショナル・ギャラリー、テート・モダンがイギリスの無料アトラクションのトップに輝いた。
英国観光予測
英国政府観光庁（VisitBritain）は、フランスで開催されるオリンピック期間中に英国をPRするキャンペーンを展開し、観光客の誘致と観光産業の活性化を目指す。
英国政府観光庁は、英国の多様な魅力を紹介し、革新的なマーケティング戦略を駆使することで、世界中の人々に英国を訪れてもらうことを目指している。
観光地に関する最新の統計によると、歴史的建造物やアウトドアスポットの人気は依然として高く、緩やかではあるが着実に回復している。
観光部門が新たな嗜好に順応するにつれ、英国観光の将来は有望になりそうだ。