英国（UK）の政府観光局は、英国観光を促進するため、2016年以来初となる オーストラリアへの 貿易使節団を設置した。
この貿易ミッションは、オーストラリア人旅行者にとって英国が最高の休暇先であることをアピールする英国政府観光庁の戦略の一環である。
このイベントは、9月9日から13日までシドニー、メルボルン、ブリスベンで開催され、英国の旅行業者とオーストラリアの旅行バイヤーが一堂に会する。
今回の貿易ミッションでは、英国の観光事業者とオーストラリアの旅行会社が1対1およびパネル・ミーティングを行う。
これらの会議では、新製品やサービスを紹介し、オーストラリア人が英国をもっと探検する機会を作る。
参加する英国のサプライヤーには、全国のホテル、アトラクション、デスティネーション・マネジメント会社、小売業者、ツアーオペレーターが含まれる。
代表団はまた、オーストラリアの一流旅行代理店とネットワークを構築し、英国観光の宣伝と予約の獲得に努める。
旅行業界がパンデミックから回復するにつれ、英国政府観光庁はオーストラリアを観光を促進する重要な市場と見ている。
スクリーン・ツーリズムに注目
オーストラリア人観光客は、英国への関心が高まっており、今回の貿易使節団はつながりを強化する重要な機会となっている。
英国政府観光庁（VisitBritain）のニック・デ・ボワ会長（Nick de Bois CBE）は、これはオーストラリアの旅行業界と再びつながるための大きな一歩だと強調した。
「オーストラリアとのビジネスに対する英国の観光業者の熱意は明らかです」と、メディア・リリースで述べた。
このミッションのハイライトのひとつは、2025年初頭に開始予定の英国政府観光庁の『Starring GREAT Britain』キャンペーンの宣伝だ。
このキャンペーンは、映画やテレビ番組に登場する場所を探訪する「スクリーン・ツーリズム」に焦点を当てたものだ。
英国政府観光庁（VisitBritain）の調査によると、英国を訪れたいと考えているオーストラリア人のうち、86％が映画やテレビ番組のロケ地を見たいと考えている。
このキャンペーンはまた、オーストラリア人旅行者に、ロンドンなどの人気スポットだけでなく、英国のさまざまな地域を訪れるよう促す狙いもある。
英国政府観光庁は、オーストラリア人旅行者の長期滞在と消費拡大を促進することで、英国全土の地域経済を支援することを目指している。
英国とオーストラリアの長年の歴史を土台に
英国政府観光庁のオーストラリアにおける貿易ミッションは、英国とオーストラリアの文化的・歴史的結びつきを強化することも目的としている。
こうした長年のつながりから、オーストラリアは英国にとって自然な観光パートナーとなっている。
「両国の友情は深い」とドゥボワは語り、このパートナーシップの意義を強調した。
このミッションは、英豪双方の観光ビジネスにとって大きなチャンスである。
パンデミック（世界的大流行）の後、通常の生活に戻るということだけでなく、イギリスがオーストラリア人旅行者にとって最高の選択肢であり続けることを確実にするためだ。
双方はこのチャンスを最大限に生かし、観光業を発展させたいと考えている。
ドゥ・ボワ氏は、大勢の英国代表団が参加したことは、英国の観光業者がオーストラリアとのビジネスに大きな関心を寄せていることを示していると指摘した。
英国政府観光庁（VisitBritain）の最高経営責任者（CEO）は、「アウトバウンド旅行の動機とトレンドについて、バイヤーから直接話を聞きたい」と述べた。
過去最高のオーストラリア人観光客数、英国観光に貢献
今回の貿易ミッションは、オーストラリアから英国への観光が新たな高みに達しようとしているときに実現した。
2023年、英国は120万人のオーストラリア人観光客を迎え、2019年から10％増加した。
これらの訪問者は過去最高の16億ポンドを消費し、オーストラリアは英国にとって4番目に価値のある訪問者市場となり、2019年の5位から上昇した。
これは2019年の水準を36％上回り、前年の2022年からは43％増加した。
この成長は今後も続くと予想され、オーストラリア人観光客は2024年には英国経済に17億ポンド貢献する可能性がある。
これは、英国政府観光庁がインバウンド観光が好調な年になるという予測に重要な役割を果たしている。
同庁によると、英国は2023年から5％増の3950万人の外国人観光客を迎える見込みだ。
外国人観光客による消費も伸び、2023年から7％増の341億ポンドに達すると予測されている。
米国が英国最大のインバウンド市場であることに変わりはないが、オーストラリアなどの主要市場の回復が明るい見通しを示している。
英国観光と旅行の楽観的な未来
英国政府観光庁の戦略的取り組みは、英国観光を後押しするためのものであり、他の市場における取り組みのモデルとなりうる。
このミッションは、英国の観光業の将来と、海外からの観光客に対するその魅力についての楽観論を反映している。
オーストラリア人旅行者のための英国電子渡航認証（ETA）の導入は、英国での旅行を簡素化し、セキュリティを向上させることが期待されている。
ETAも英国政府観光庁の取り組みも、より自発的な旅行を促し、英国観光を後押しすることを目的としている。
旅行の世界が進化するにつれ、イギリスとオーストラリア、そしてその他の国々との間の観光が今後も繁栄し続けるためには、これらの要素が不可欠となるだろう。