2025年1月、英国政府観光庁（VisitBritain）は、「Starring GREAT Britain」というエキサイティングなスクリーン観光キャンペーンを開始する。
この取り組みにより、旅行者はイギリスの有名な撮影地を探索し、愛されている映画やテレビ番組にインスパイアされた体験を楽しむことができる。
このキャンペーンは、映画というレンズを通して見た英国の遺産を称えるものである。
世界中の観客の想像力をかきたてる多様な風景や史跡を紹介することを目的としている。
英国政府観光庁のパトリシア・イェーツ最高経営責任者（CEO）はニュースリリースの中で、「映画・テレビ観光は、単に観光地を楽しむだけのものではない。
「しかし、[it is] 、映画と物語がこれらの場所にもたらす魔法も体験しています」と彼女は付け加えた。
同局は2024年9月、メディア・パートナーを招いてスクリーン観光キャンペーンの試写会を開催した。
スクリーン観光の増加傾向
お気に入りの映画やテレビ番組に登場する場所を求めるファンの間で、「セット・ジェット」と呼ばれるスクリーン・ツーリズムの人気が高まっている。
英国映画協会によれば、この現象は年間数億ポンドを生み出すという。
英国政府観光庁（VisitBritain）の調査によると、10人中9人がイギリス全土の映画やテレビのロケ地を訪れており、同じように関心が高まっている。
その調査によると、海外20市場からの潜在的な訪問者の91％が、英国の映画やテレビのロケ地を訪れることを熱望しているという。
「英国を訪れる旅行者の10人中9人は、映画やテレビのロケ地を探索することに熱心です」とイェーツは語った。
さらに彼女は、英国のスクリーンツーリズムの人気が高まっているのは、世界中の何百万人もの人々が利用できるストリーミングプラットフォームの台頭によるものだと分析している。
「彼らの成長によって、より普遍的なものになりました」とヤエテスはEuronews Travelに語った。
英国のスクリーン観光スポットを巡る旅
古城から近代的な街並みまで、イギリスは長い間、大ヒット映画やテレビシリーズの舞台となってきた。
英国政府観光庁は、このような場所やその他の場所を宣伝することで、旅行者にお気に入りの映画の舞台を実際に探検してもらいたいと考えている。
Starring GREAT Britainキャンペーンでは、お気に入りのキャラクターの足跡をたどることができる観光地をいくつか紹介している。
英国の映画ロケ地は、訪問者に忘れられない冒険を提供すると同時に、世界の映画界における英国の役割への理解を深めてくれる。
単に観光するだけでなく、英国映画の世界にどっぷりと浸かることができるのだ。
風呂
ジョージ王朝時代の建築で知られるバースは、Netflixのヒットシリーズ『ブリッジャートン』の著名な撮影地である。
ファンはロイヤル・クレセントを訪れ、豪華な舞踏会や上流社会の時代にタイムスリップしたかのような、摂政時代をテーマにしたイベントを楽しむことができる。
ゲストは当時の衣装を身にまとい、ショーそのままのエレガントなダンスイベントを体験できる。
オックスフォードとバーミンガム
昨年公開されたティモシー・シャラメ主演の映画『ウォンカ』は、オックスフォードの名門カレッジや歴史的建造物で撮影された。
チョコレート工場体験が好きな人は、有名なキャドバリーが製造されているバーミンガムまで列車で北上してみてはいかがだろう。
アルンウィック城（ノーサンバーランド州
この城は、『ハリー・ポッター』シリーズのホグワーツ魔法魔術学校として有名だ。
この史跡では、杖作り、ほうきの訓練、魔法ツアーなどが行われており、魔法界ファンには必見の場所となっている。
マンチェスター
マーベルファンなら、この街の都会的な街並みはマーベルの『キャプテン・アメリカ』で見覚えがあるかもしれない：ファースト・アベンジャー』では、この街がニューヨークの代役を務めた。
ブラック・カントリー・リヴィング・ミュージアム（バーミンガム
この野外博物館は、ネットフリックスの犯罪ドラマ『ピーキー・ブラインダーズ』で大きく取り上げられた。
このシリーズで描かれている厳しい産業時代に浸ることができる。
ウェールズのビーチ
中世のファンタジーがお好きな方は、ノース・ウェールズの荒々しいビーチへどうぞ。
これらは、HBOの『ゲーム・オブ・スローンズ』の前日譚にあたる『ドラゴンの館』の背景となったビーチだ。
スクリーン観光は地域社会を支える
このキャンペーンは、あまり知られていない観光地も含め、イギリス全土に観光のメリットを広めることを目的としている。
スターリング・グレート・ブリテン・キャンペーンは、英国の主要都市以外の観光客を誘致することで、地元企業を支援し、文化交流の機会を創出する。
イェーツは、今日の旅行者は本物の体験を求め、それが地域社会や小規模ビジネスを助けていると説明する。
英国政府観光庁のCEOは、「カフェやレストラン、パブが営業を続けられるのは、観光客を惹きつけているからです」と語った。
イギリスには広大なアトラクションがあるにもかかわらず、イェーツはこの島のコンパクトなサイズと効率的な鉄道網を強調した。
このため、海外からの旅行者は、都市から海岸線まで、国内の見どころを簡単に巡ることができる。
英国政府観光庁のキャンペーンは、観光客が本物の体験を楽しむことで地域社会が繁栄することを保証する再生観光にも合致している。
イェーツは、イギリスの豊かな歴史と時代を超越した観光地が、映画制作者にとってお気に入りの場所であると言う。
大手スタジオや英国映画委員会とのパートナーシップにより、英国政府観光庁は映画製作を誘致し続けている、
これにより、この国の象徴的なランドマークや風景が、今後何年にもわたってスクリーンに映し出されることになる。
2024年には3900万人近くが英国を訪れ、この数は観光業がパンデミックの影響から回復するにつれて増加すると予想されている。
この回復は主にアメリカ市場とアジア回帰市場に牽引されている。
2025年をリードする
Starring GREAT Britainキャンペーンで、英国政府観光庁はバケーション以上のものを提供する。
スクリーン・ツーリズム・キャンペーンでは、旅行者が自分の好きな物語に入り込み、映画のような冒険の主役になることができる。
英国で最もホットな撮影地が、映画ファンやテレビファン、そしてユニークな旅行体験を求める人々を歓迎する準備が整っている。
映画でイギリスが取り上げられ続けていることから、専門家たちは、今後のプロジェクトでイギリスが取り上げられることを期待している。